Foto: A1

A1 hat bei der Auswahl des Soundtracks für seine aktuelle Fernsehkampagne nicht unbedingt eine glückliche Hand bewiesen. Wie Extradienst und Der Standard berichten, beendet der österreichische Mobilfunkanbieter sie jetzt deshalb auch vorzeitig. Das Problem: „Fitzpleasure“ von alt-J ist ein ziemlich schöner Song, der die Szenen mit den Kunstturnern ideal untermalt. Aber es ist ein Song über Gang Rape.

Genau genommen ein Song über ein Buch über Gang Rape. In dem Buch Last Exit to Brooklyn von Hubert Selby, Jr wird die Prostituierte Tralala von einer Gruppe Männer mit einem Besenstiel vergewaltigt. Die Zeile „in your snatch fits pleasure, broom-shaped pleasure“ spielt auf eine Szene an. Und auch bei der Zeile „Soon the mandela boys will be mandela men“ wird der Kontext klar: In Südafrika gehören Vergewaltigungen zu Tagesordnung, das Land verzeichnet 64.000 Anzeigen wegen sexueller Gewalt pro Jahr. Das sind knapp zehnmal so viele wie zum Beispiel in Deutschland, obwohl das Nachbarland knapp 30 Millionen Einwohner mehr hat. Alt-J-Frontmann Joe Newman hat in einem Interview mal erklärt, warum er den Song geschrieben hat: „I always believe that you write about what moves you. And although that gang-rape scene is horrible (…) it really moved me, it’s really well written, you don’t really know which way is up after that chapter. I thought it was a really powerful thing to write about.”

Es mag ein kraftvolles Thema für einen Song sein. Für eine Mobilfunk-Werbung eignet es sich deshalb noch nicht zwingend. Eine Beschwerde beim Werberat brachte die Sache ins Rollen. Das Unternehmen reagierte richtig und ließ den Spot jetzt vorzeitig auslaufen. „Selbstverständlich halten wir uns (…) an ethische, moralische und gesellschaftspolitisch korrekte Prämissen, da uns unsere Vorbildwirkung als Unternehmen und auch die Wirkung unserer Haltung bewusst ist. Dass der Songtext eine mehr als fragwürdige Textpassage enthält, war uns völlig neu.“

Was lernen wir daraus? Der Werberat mag ein wenig zahnlos sein, unnütz ist er deshalb trotzdem nicht. Und Unternehmen tun gut daran, sich die Songs für ihre Werbung vorher sehr genau anzuhören.