In genere, una campagna elettorale ha successo quando si affida a fenomeni mediatici in grado di catturare i cuori e le menti della gente e trasformarli in elettori. Parole come “speranza”, “cambiamento” e “povertà” funzionano, ma in Russia, in vista delle elezioni del 4 marzo, ci vuole ben altro. Le parole non sono necessarie. I concetti chiave sono tette e YouTube.

Quando non è bersaglio della più grande protesta contro il governo degli ultimi decenni o impegnato a fingere di supportare importanti riforme e la trasparenza, il partito Russia Unita guidato da Vladimir Putin cerca di accattivarsi le simpatie della classe operaia con ogni strategia di marketing possibile. La prima di una serie di geniali campagne pubblicitarie a favore di Putin, trasmessa la scorsa estate, presenta una ragazza molto attraente nell’atto di istigare le proprie amiche sexy a strapparsi le magliette di dosso, mostrando che sarebbero disposte a privarsi di qualsiasi cosa per il loro leader. Un atto di coscienza politica, insomma. Inoltre, per incoraggiare altre giovani russe a seguire il suo esempio, promuove un concorso online che culminerà con la vincita di un iPad 2. Con un pizzico di sesso, populismo e un po’ di desiderio consumistico, è nato il meme “Spogliatevi per Putin”.

su YouTube sono stati avvistati

Se dobbiamo essere sinceri, non tutti i russi hanno apprezzato i teatrini pornografici di Putin. “L’evento doveva essere impressionante e patriottico—e ci hanno investito una notevole somma,” ha dichiarato Nastya Surguch, studentessa di Economia e Gestione d’Impresa a Mosca e membro del gruppo “Contro l’Esercito di Putin”. “Ma in realtà è stato piuttosto patetico. Oggi in Russia le cose vanno così. Non voglio essere nostalgica e dire che prima si stava meglio, ma il Paese non è mai stato così allo sbaraglio, nemmeno durante i sanguinosi anni di Stalin.”

Ma se un’idea include un paio di tette, state sicuri che funzionerà. Lo sa bene il presidente Medvedev, che lo ha dimostrato con la campagna pubblicitaria a favore della legge contro gli alcolici proposta alla Duma ad agosto. Le “Ragazze di Medvedev” hanno chiesto al pubblico di scegliere tra una birra fresca e i loro corpi caldi, promettendo di togliersi un indumento per ogni bottiglia svuotata in un secchio. Ai ragazzi arrapati la scelta è sembrata più che ovvia: come perdersi il meglio di un party studentesco senza i postumi della sbornia e i sensi di colpa?!

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