Een succesvolle politieke campagne steunt op woorden als ‘hoop’, ‘verandering’ en ‘arme mensen’. Behalve in Rusland: de verkiezingscampagnes zijn daar nu in volle bloei en de woorden van de campagneleiders zijn niet meer belangrijk. Alleen tieten en YouTube zijn dat nog.

Poetin heeft de aanzet gegeven tot de grootste anti-overheidsprotesten sinds eeuwen, en giet verschillende serieuze legale hervormingen en overheidsinformatie in mooie woorden. Nu past Poetins politieke partij Verenigd Rusland vergaande marketingtrucjes op de arbeidersklasse toe. De eerste pro-Poetin-advertentie betrof een aantrekkelijke jonge vrouw die de politieke partij promootte door haar shirt van haar lijf te scheuren. Zij zou alles verscheuren voor haar politieke leider, dat is haar punt. Om andere Russische jongeren aan te moedigen mee te doen, kondigt ze daarna een online wedstrijd aan met als hoofdprijs een iPad 2. Door een vleugje seks, populisme en gadgetgeilheid toe te voegen, is de “scheur je kleren van je lijf voor Poetin”-hype geboren. 

Omdat het zogenaamde Leger van Poetins op de sociale netwerksite Vkontakte opduikt en er filmpjes verschijnen op YouTube, worden er steeds meer jonge vrouwen door het aanzicht van de stijve tepels van hun vriendinnen aangemoedigd om ook in de provocerende dresscode de straten op te gaan en auto’s te gaan wassen.

Niet alle Russen zijn blij met de pornomisleiding van Poetin. Als het ze al iets kan schelen. “De acties moesten fenomenaal en vaderlandslievend zijn – en er wordt duidelijk een aanzienlijke hoeveelheid geld in gestoken,” zegt Nastya Surguch, een student management in Moskou en lid van een groep genaamd ‘Anti Poetins Leger’, over het autowassen voor Poetin. “Maar het was best wel triest. Zo gaat het in deze tijden vaak in Rusland. Ik ga niet nostalgisch doen en zeggen dat vroeger alles beter was, maar zelfs in de bloederige jaren onder leiding van Stalin was het land niet zo wetteloos.”

Nu de hype er eenmaal was, konden anderen niet achterblijven. President Dmitry Medvedev pikte het tietenidee op om voorstanders te winnen voor het voorstel dat hij in augustus indiende om boetes voor dronken achter het stuur zitten in te stellen. ‘De meisjes van Medvedev’ vragen kijkers om te kiezen tussen een koud biertje en hun sexy lichamen, en ze stellen voor dat ze kledingstukken uitdoen als de drank in emmers is gegoten. Voor al deze geile gasten is de keuze duidelijk: ze kunnen genieten van het allerbeste van een uit de hand gelopen feestje, zonder een kater en zonder een schuldgevoel. 

In een nieuwere pro-Kremlin-advertentie maakt een jong model oogcontact met een stemmer, en ze vergezelt hem vervolgens het stemhokje in – een letterlijke interpretatie van Poetins campagneslogan “Samen naar een fantastisch Rusland”. (Toegegeven, dat klinkt ook veel beter dan “Stemmers worden geneukt”.)

Eén jonge Rus gaat tegen de poesjes voor Poetin-hype in door zelf een kleine hype te maken: er is een YouTube-filmpje waarin hij een maand lang duizend vrouwen betast op straat en dan uiteindelijk Poetins hand schudt, om zo de kracht van de borsten die hij heeft gegrepen over te geven aan zijn leider. 

Je ziet, er is een reden dat je 18 moet zijn om te kunnen stemmen.