In een wereld waarin we haast verdrinken in het aanbod van mediakanalen, en printmedia steeds minder gelezen worden, kunnen old school ‘Dit ziet er vet uit, jij zit er vet uit met dit, dus koop dit, sukkel!’-advertenties echt niet meer. In plaats daarvan proberen adverteerders zieltjes te winnen door eigen content te maken, zoals hier Ryan McGinley voor het Schotse modemerk Pringle. Daarin speelt een diepzinnige en zwaarmoedige Tilda Swinton, over wie iedereen in de modewereld vindt dat ze toffer, sexier en mooier is dan Kate Jezus Wintour Moss.

We hebben Ryan hier even kort over gesproken.

Vice: Hé Ryan, vertel ons eens over je nieuwe film.
Ryan: Ik probeerde te vertegenwoordigen wat ik wist dat belangrijk was voor het merk. De tijdloosheid en sensualiteit van het Schotse landschap, waar Pringle vandaan komt. En Tilda, een sterke vrouw, die onafhankelijk is en zowel haar bestaan als Hollywoodster als een down-to-earth moeder van een tweeling op blote voeten vertegenwoordigt.

Hoe ken je Tilda Swinton?
Ik ontmoette haar op het Schotse platteland. We realiseerden ons gelijk dat we broers van verschillende moeders waren. Ik was bekend met Tilda door het werk van Derek Jarman. Daarnaast ook van de film Orlando en recenter van films als Thumbsucker en The Deep End.

Minder adverteren en meer samenwerken met artiesten is big business, soms werkt het, maar vaak is het een ramp. Is het iets waar je je goed bij voelt?
Ik heb altijd de grenzen willen verleggen van wat kan om mooie kunst te maken. Ik moet een diepe connectie voelen met de merken waar ik mee samenwerk.

Ben je zo’n natuurliefhebbende jongen?
Natuurlijk. Dramatische luchten, middagregen, zonnestralen die door het bos heen penetreren, roze zonsondergangen over de oceaan. Moeder natuur is mijn muze.

SAM VOLTERS

Spike Jonze is nu trouwens bezig voor Absolut Wodka: